Les adeptes d’Apple – dont je suis depuis l’introduction du Mac sur le marché en 1984 – sont souvent la cible de railleries des utilisateurs de PC. «Pas de logiciels disponibles. Y a juste les artisssses qui trouvent ça bon. C’est une bébelle plus qu’un ordi. Si c’était si fort, ils en vendraient bien plus.»

Déjà, remarquez la nuance de vocabulaire : adeptes vs utilisateurs. Tout réside dans cette simple mais combien significative distinction. Une marque culte face à des commodités. Voilà ce dont il est question. Est-ce qu’on vend plus de Porsche que de GM? Quand vient le temps d’affirmer votre bon goût, êtes-vous plus enclin à porter un chandail George (marque pseudo fashion de Wal-Mart) ou un DKNY?

Mais, les subtilités de l’image de marque ayant ses limites sur les esprits trop cartésiens, Apple a décidé de prendre le taureau par les cornes et de lancer une campagne qui tout en s’appuyant sur des faits renforce le caractère décontracté du Mac. La nouvelle série de six messages télé présente donc les principaux avantages concurrentiels du Mac en mettant en scène deux personnages nommé Mac & PC dans des situations toutes simples, compréhensibles par tous. Le résultat est aussi suave que punché; le stéréotype se retournant contre ceux qui nous montraient du doigt.

Selon moi, on devrait intituler ce petit chef-d’œuvre «Cool vs drabe». Le casting et la performance des acteurs John Hodgman (en PC ringard, prévisible et insipide) et Justin Long (en Mac jeune, créatif et cultivé) sont à ce point justes que c’est à hurler de rire.


À vous de juger et pour ceux qui pourraient se sentir attaqué par ce qui peut sembler être une prise de position de ma part : sans rancune (ce ne sont que des machines après tout)!

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