C’est lors d’une visite à la boutique
Vinum Design de la rue City Councillors à Montréal, juste avant la période des Fêtes de 2004, que je suis tombé sur le tout premier produit de la firme new-yorkaise Built NY. L’objet est un sac en néoprène au look très contemporain (disponible en de nombreuses couleurs vives) conçu pour transporter deux bouteilles de vin de 750 ml en les protégeant des chocs et des écarts de température. Cette année-là, nombreux furent mes proches et amis qui héritèrent de la chose.

Fondée en 2003, Built NY a développé, depuis le lancement du Two-Bottle Tote, une gamme complète de produits complémentaires et dérivés : sac pour une seule bouteille de vin, pour le fameux six pack de bière, pour le lunch, ligne complète d’accessoires pour bébé (bavoir, sac à biberon, etc.) et, plus récemment, sac pour bouteille de randonnée de type Nalgene.

Récemment, les associés de la firme ont réussi un tour de force à parvenant à convaincre le U.S. Patent & Trademark Office d’accorder à leur produit phare un statut similaire à celui de la bouteille de Coke originale et du flacon de la vodka Absolut. Désormais, la forme même du sac étendard de Built NY est protégée puisqu’elle constitue une marque de commerce déposée. C’est d’ailleurs ce qui a permis de stopper la production de deux produits de contrefaçon distribués par une entreprise du New Jersey et une importante chaîne danoise.

Depuis son lancment, le Two-Bottle Tote a remporté plusieurs prix (dont un Gold IDEA en 2004 dans la catégorie produits de consommation), fait l’objet de plusieurs articles dans la presse et est en vente (entre autres) aux boutiques du Museum of Modern Arts de New York (MoMA) et du musée du U.S. Patent & Trademark Office.

Le chiffre d’affaires de la compagnie est passé de 600 000 $ US, pour six mois d’opération en 2003, à une projection de 18 millions $ pour l’année en cours. En février dernier, Built NY employait 27 personnes à temps plein.

Le Two-Bottle Totese détaille environ 25 à 30 $ CDN.

Printemps 2006

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