Le 8 septembre 1994, le Centre Les Rivières confiait un premier petit mandat de graphisme à Egzakt, question de tester la qualité des services de la firme. Dix années se sont écoulées depuis la réalisation de ce projet initial et les deux organisations, qui ont grandement évolué depuis, travaillent toujours aussi étroitement à la réalisation de l’ensemble du matériel publicitaire du Centre Les Rivières.

« Notre collaboration avec Egzakt peut se résumer ainsi : travail d'équipe. L'équipe s'est toujours souciée de comprendre notre réalité pour développer des approches créatives qui reflètent la personnalité du Centre Les Rivières », nous confie Jean-Luc Bernard, diecteur du marketing. « Depuis 10 ans, Egzakt a su faire preuve de flexibilité en concevant, malgré des délais parfois très serrés, des concepts publicitaires novateurs qui ont différencié le Centre Les Rivières de sa compétition. »

Le Centre Les Rivières détient un important record chez Egzakt : celui du plus grand nombre de mandats produits pour un même client. Quelque 600 réalisations font de l’agence l’une des équipe possédant la plus vaste expertise en Mauricie dans le secteur du commerce au détail.

La principale influence du Centre Les Rivières sur l’évolution de l’agence est certainement le fait qu’en 1995, le directeur marketing de l’époque, François Desjeans, a manifesté un vif intérêt de voir Egzakt lui fournir, en complément des services de design graphique, des solutions intégrées en production audiovisuelle pour la réalisation des messages télévisés du Centre.

Depuis, Egzakt est devenue le principal producteur commercial indépendant de la région et ses services sont désormais requis par nombre d’organisations de l’extérieur de la région. Pour Les Rivières seulement, on parle de plus d’une cinquantaine de productions en neuf ans.

Au cours de la dernière décennie, les campagnes Les Rivières ont connu plusieurs visages; influence directe du monde en perpétuelle évolution qu’est celui de la mode et des importantes transformations physiques du centre commercial lui-même.

La première campagne intégrée remonte à 1998, alors que la première phase des rénovations débutait. Elle concorde avec la création de la nouvelle identité visuelle du Centre qui, avec ses trois vagues, représente une des marques de commerce les plus vues et reconnues de la région. En prévisions de changements à venir, le Centre adoptait alors la signature Un vent de nouveauté. Suivirent, en 2000, les chroniques mode de Jean Airoldi et le nouveau positionnement Une mode de vie. Cette signature avait pour but de combiner le concept mode avec la fréquentation régulière de l’endroit.

Les travaux d’expansion ont suivi et, en 2001, une thématique temporaire était conçue pour bien représenter les modifications au plan de l’aménagement intérieur : Aller simple pour la mode. On se souviendra que le centre du mail était alors devenu un corridor, le temps des rénovations.

Finalement, en mai 2001, le nouveau Centre Les Rivières est officiellement inauguré sous le thème de Destination Les Rivières. Depuis, la signature Une mode de vie a été épurée pour devenir simplement Mode de vie. Les campagnes de promotion sont de plus en plus peaufinées, utilisant divers supports imprimés, des messages télévisés plus travaillés, la radio et les journaux.

Avec son graphisme élégant, son jingle accrocheur (conçu par Christian Laflamme et Fabiola Toupin pour le compte d’Egzakt) et ses personnages attachants, la campagne Les Rivières reflète mieux que jamais les caractéristiques spécifiques du Centre : le lieu de référence pour la mode en Mauricie dans un environnement sympathique, accessible et accueillant. Aujourd’hui, la profitable relation entre Les Rivières et Egzakt se poursuit avec de nouveaux défis et une énergie renouvelée.