Situation

Le CLD Les Basques a choisi de travailler avec Egzakt pour élaborer un plan de communication pour son secteur touristique, dont la notoriété était quasi inexistante. Le défi était de taille, mais présentait une occasion rare : tout était à construire.

Objectifs

Il fallait donc bâtir une personnalité propre à la région, identifier un élément particulier qui permettra de la distinguer et de la positionner.
La campagne devait aussi mobiliser les gens de la région et donner accès aux outils nécessaires pour optimiser la présence de la marque.

Cible

Puisque le Québec est la principale destination vacances des Québécois, nous avons misé sur les baby-boomers (40-64) et la génération X (30-39), qui totalisent près de 50 % de la population québécoise.

Axe

En fonction de notre cible et de notre produit, les mots clés pour notre campagne sont authenticité, découverte et expérience unique.

Positionnement

Le positionnement des Basques, ce sont les Basques.

Ce sont tous ceux et celles qui habitent et composent les Basques qui donnent une personnalité à la région.

• Pour être unique, pour être différent, pour donner envie de nouvelles rencontres et de belles découvertes.
• Pour parler de nous, de ce que nous sommes, pour être authentique et être vrai.
• Pour marquer fortement l'identité basque, pour s'adresser à l'imaginaire.
• Pour créer une réelle synergie entre tout ce qui nous distingue.

Image de marque

La nouvelle image de marque des Basques est le reflet des gens de la région et de leur fierté. Le symbole B, mosaïque composée de galets colorés, forme un paysage de terre et de mer. Mais plus que tout, il représente Les Basques en tant que peuple basque, regroupé afin de former un tout. Chaque galet évoque ses idées, ses paysages, ses saveurs, ses attraits et tout ce que Les Basques sont. Ce B est un symbole d'appartenance que tous les Basques peuvent s’approprier.

Campagne publicitaire

La campagne publicitaire met en vedette une quinzaine de personnages. Chaque fois, le personnage est au centre de tout. Il a un nom, une profession, une histoire. Il est réel. Il est basque.

Déploiement 2010

• Affichage grand format (entrée et sortie du territoire)
• Affichage sur le territoire et au Bas-Saint-Laurent
• Signalisation
• Autocollants
• Annonce double-page dans le guide touristique du Bas-Saint-Laurent
• Site Web chezlesbasques.com
• Stratégie de placement web
• Plan de relations publiques
• etc.