Situation

Marmen est en croissance constante et soutenue depuis plusieurs années. L’entreprise spécialisée en usinage, et bien connue pour sa fabrication d’éoliennes, connaît présentement un besoin criant de main-d’œuvre de premier choix. Elle reçoit plusieurs candidatures, mais ne trouve pas les profils qu’elle recherche.

Cible

• Hommes (majoritairement) de 26 à 30 ans
• Régions potentielles en matière de main-d'oeuvre : régions rurales, Québec, Saguenay, Gaspésie, Bas-du-Fleuve, Côte-Nord, Centre-du-Québec et Mauricie. 
• Qualités recherchées chez les candidats : méticuleux, intègres, enthousiastes, qui aiment le travail routinier, qui se donnent à plein dans leur travail, attitude positive.

Objectifs

• Obtenir des candidats de qualité
• Promouvoir la valeur ajoutée à travailler chez Marmen 
• Valoriser l’accomplissement au travail
• Augmenter le sentiment d’appartenance des employés

Stratégie

• Valoriser Marmen en tant qu’employeur de premier choix.
• Jouer sur sa notoriété et sa crédibilité, parler de ses valeurs. Les postes disponibles sont complémentaires.

Approche créative

• Les valeurs que l’on veut projeter : authenticité, dépassement de soi et ardeur au travail
• Utiliser le témoignage d’employés de Marmen qui sont fiers d’y travailler.
• Présenter leur profil : nom, âge, métier, ville natale, etc.
• Établir un lien entre les qualités individuelles, les valeurs recherchées chez le candidat et les valeurs de l’entreprise.
• Faire le transfert entre leurs passions dans la vie et leur passion pour leur travail.
• En mettant le sentiment d’appartenance et les valeurs de l’avant, nous sommes plus susceptibles d’attirer des candidats sérieux, ayant la bonne attitude. Le casting est crucial dans cette campagne.

Exécutions principales

• Affichage (Zoom)
• Publicités journal
• Télé
• Vidéo de recrutement
• Microsite Web de recrutement
• Mise à jour des documents de recrutement

Résultats

• Le nombre de CV reçu est en hausse; une grande partie arrive par le nouveau microsite.
• Pour les trois premiers mois de la campagne, le microsite de recrutement a généré 11 000 visites, dont 8500 sont des visiteurs uniques.
• La campagne a aussi généré un vent de fierté remarquable auprès des travailleurs.
• Marmen est si content des résultats que de nouvelles exécutions (avec de nouveaux visages) sont en production.