Situation

Radio-Canada Mauricie a sollicité Egzakt pour mettre en place une campagne publicitaire hors du commun, afin d’assurer une visibilité optimale à la série basée sur l’œuvre de Bryan Perro.

Objectifs de communication

- Faire vivre une émotion, piquer la curiosité, inquiéter, surprendre, amuser et, surtout, faire parler de la série.

- Permettre à Radio-Canada Mauricie de prendre les couleurs de la série durant sa période de diffusion.

Axe

Ne pas trop montrer. Intriguer. Laisser l’imaginaire faire le reste.

La peur, l’imaginaire, l’inconnu, le noir, la nuit, la forêt, les profondeurs, les ombres, les animaux, l’interdit, la menace, la légende, le ouï-dire, la déformation, la distorsion, l’épouvante, l’étrange, le plaisir des histoires de peur, la frontière entre ce que l’on croit voir, ce que l’on veut croire que l’on a vu, et ce que l’on a vraiment vu.

Déploiement

- Productions télé et radio réalisées par Radio-Canada, à qui nous avons fourni le « teaser » (question de semer le mystère et donner le ton avant même d’annoncer la série).

- Utilisation non conventionnelle de médias traditionnels : formats inusités dans Le Nouvelliste, utilisation d’une réelle ombre menaçante sur les panneaux d’affichage extérieurs.

- Projection extérieure : des ombres menaçantes sur l’édifice de Radio-Canada au centre-ville lors d’un long week-end.

- Conception d'un concours sur Facebook et production de maquettes graphiques pour le site de Radio-Canada.

- Affichage.